Есть города, которые знают по фотографиям, и города, которые знают по адресу. Великий Устюг — из вторых: сюда пишут те, кто ещё не умеет пользоваться картой.

Проект «Великий Устюг — родина Деда Мороза» работает с 1998 года и за это время стал главным туристическим брендом Вологодской области. На Почту Деда Мороза пришло больше 3,1 миллиона писем — из России и из других стран.

Зимой город живёт в ритме праздника: терем в лесу, огни, и те, кто приехал проверить, дошло ли их письмо.

Главный запах здесь — хвоя. Северный лес вокруг вотчины не декорация, а обычный пейзаж, который в декабре вдруг начинает работать как открытка.

Письмо можно отправить и не приезжая: у Почты Деда Мороза есть свой адрес, и каждую зиму туда пишут дети и взрослые по всей стране.

Лучшее время — декабрь и первые недели января, пока праздник не закончился. Одеваться стоит как на Север: слоями и с запасом.